Литературная карта Москвы Москва

Мероприятия московских издательств

В столице в I полугодии 2014 г. только на территории книжных магазинов было проведено более 500 мероприятий, что на 10-40% больше прошлогоднего итога. В их числе и встречи с авторами, и благотворительные акции, и публичные лекции, и тематические вечера. Только бюджет издательства «Эксмо» на продвижение книг и участие в культурных проектах Москвы составил в январе—августе 2014 года 47,5 млн рублей. Самыми заметными мероприятиями лидера книжной отрасли в столице стала Программа на радио Коммерсант FM «Корпоративная библиотека», выходящая в эфир в январе–августе 2014 года, партнерство с сетью кофеен «Кофе Хауз» (бесплатные купоны на кофе при покупке книг) и городской фестиваль фантастики (РОСКОН 2014), прошедший в Москве 29 марта 2014 года.

Бюджет (включая рекламу) издательств в январе–августе 2014 г. на собственные мероприятия по продвижению книг и на участие в сторонних культурных проектах Москвы

Издательство Бюджет, руб. Рост/падение в сравнении с январем–августом 2013 г. Доля (%) Москвы в общем объеме затрат издательства на поддержку книги и чтения в январе-августе 2014 г.
Эксмо47 500 00015%65%
Азбука–Аттикус8 000 00020%60%
Просвещение300 0009%0,01%
Олма Медиа Групп2 400 0005%70%
АСТ4 660 0365,20%98,80%
Росмэн700 00020%15%
РИПОЛ Классик3 700 00032%60%
АСТ–Пресс1 950 0000%40%

Источник: экспертный опрос, сентябрь 2014 г.

Бюджет ИГ «Азбука–Аттикус» в январе–августе 2014 г. на собственные мероприятия по продвижению книг и на участие в культурных проектах Москвы составил 8 млн рублей (+20% в сравнении с январем-августом 2013 г.); бюджет издательства «РИПОЛ Классик» — 3,7 млн рублей (+32% в сравнении с январем-августом 2013г.); бюджет «ОЛМА Медиа Групп» — 2,4 млн рублей (+5% в сравнении с январем-августом 2013 г.).

Структура затрат издательства на продвижение книги и чтения на территории Москвы

Издательство Примерная доля (%) указанного направления в общем объеме затрат на продвижение книг издательства в Московском регионе
Реклама Организация автограф–сессий Организация мастер–классов Участие в городских выставках/ярмарках Online–продвижение Прочее
Азбука–Аттикус 65% 1% 0% 0% 25% 9%
Эксмо 46% 6% 2% 8% 24% 40%
АСТ 70.87 % 0.29 % 0.15 % 12.84 % 12.35% 3.5 %
Росмэн 10% 10% 30% 0% 40% 10%
Рипол 28% 3% 3% 46% 16% 4%
АСТ–Пресс 15% 5% 15% 40% 10% 15%
Олма Медиа Групп 8% 53% 20% 15% 3% 1%

Источник: экспертный опрос издательств Москвы, сентябрь 2014 гг.

В структуре затрат издательств на продвижение книги и чтения на территории Москвы основные расходы приходятся на прямую рекламу. Изготовление POS–материалов, наружная, транспортная реклама могут занимать до 71% бюджета издательства на продвижение книг. Организация автограф–сессий авторов, а также мастер-классов, конкурсов, лекториев и прочих развлекательных мероприятий для читателей — это гораздо менее затратные инициативы. Как правило, издатели тратят на это 10—11% бюджета. Впрочем, это «средняя температура по больнице», а реальный разброс значений достаточно велик. Например, ИГ «Азбука–Аттикус» тратит лишь 1% на автограф-сессии из своего 8–млн. бюджета, в то время как эта статья расходов для ОЛМА Медиа Групп составляет 53% от 2,4 млн бюджета. А для издательства «Росмэн» именно конкурсы являются наиболее затратной частью маркетинговых инициатив. Дорого обходятся издателям и online–продвижение (поддержка сайта, блог, социальные сети) — от 10% до 40%, при средневзвешенном показателе в 18,62%.

Структура затрат издательства на продвижение книги и чтения на территории Москвы в I полугодии 2014 г.

Количество мероприятий, направленных на поддержку и продвижение собственных книг в Московском регионе

Издательство Общее количество мероприятий Рост/падение в сравнении с январем–августом 2013 г.
ИГ Аттикус 15 20%
Эксмо 197 19%
Просвещение 104
210 с учетом вебинаров
9,50%
118% с учетом вебинаров
АСТ 82 +10.3%
Росмэн 40 0%
Рипол Классик 72 7%
АСТ–пресс 40 0%
Олма Медиа Групп 41 15%

Источник: экспертный опрос издательств Москвы, сентябрь 2014 гг.

В структуре деятельности по продвижению книги и чтения можно выделить мероприятия, организованные по собственной инициативе издательств:

1) в книжных магазинах:Рекламные материалы: POS, аудио-видеоролики, нестандартное оформление выкладок, конкурсы для товароведов, продавцов–консультантов, конкурсы, подарки для покупателей, мастер-классы, встречи с авторами, эксклюзив, викторины, концерты, квесты, флэшмобы.

2) в библиотеках: Участие в библиотечных конгрессах, выставках, конференциях, рассылка каталогов, плакатов, участие в библиотечных мероприятиях (например, Литературный клуб Российской Государственной Библиотеки издательства «Рипол Классик»).

3) прочее: встречи авторов со студентами ВЭШ, дом Пашкова, Бахрушинский музей, презентации в Большом Театре (Илзе Лиепа), мероприятия в парке Горького, ВДНХ, презентация книги на Рижском вокзале (музей), благотворительность: детские дома, церковные приходы, семейные детские дома, гуманитарная помощь на Украину, благотворительная помощь сельским и др. библиотекам, участие в акции «Москва — библиотекам Крыма», сотрудничество с организацией «Красный Крест», фильм–крафт — союз кинематографистов и Дом Кино (Рипол Классик). Сходка Часодеев или Дискуссионный клуб по детской книге (Росмэн). Мастер-классы на выставке «Формула рукоделия. Весна 2014» и Открытый урок испанского языка в рамках проекта НЕОлимпийские игры ДК «Медведково» (АСТ–Пресс).

Структура деятельности издательств по продвижению книги и чтения в Москве

Издательство Собственная инициатива Участие в общегородских (отраслевых) проектах
В книжных магазинах В библиотеках Прочее
Азбука–Аттикус 15
АСТ–Пресс 20 10 10 5
Росмэн 10 8 15 3
Просвещение 6 193 11
Эксмо 143 17 33 4
Олма Медиа Групп 60 20 12 8
АСТ 180 6 4 -

Источник: экспертный опрос издательств Москвы, сентябрь 2014 гг.

Но самое главное, что на вопрос «нуждаются ли москвичи в поддержке чтения как таковой?» безусловное большинство издательств Москвы отвечает однозначным «ДА», вкладывая в этот ответ значительные собственные ресурсы (экспертный опрос в рамках Мониторинга, сентябрь 2014 г.):

С.М. Макаренков, генеральный директор издательства «РИПОЛ Классик»

Нуждаются и очень. Вопрос, что такое поддержка чтения? Как правильно его поддерживать? Сколько на это надо денег? Одно из серьезных направлений, на мой взгляд, это литературные премии с более или менее серьезными суммами для молодых писателей, а также питчинги, литературные лотереи, литературные стипендии, серьезные социологические исследования.

Д.Н.Иванов, генеральный директор компании «Олма Медиа Групп»

В Москве востребованы и открытые книжные ярмарки («Дни книги»), которые должны прийти на смену традиционному и уже безнадежно устаревшему формату выставок, и буккроссинг, потенциал которого для продвижения новых проектов, на мой взгляд, еще совершенно не задействован. Это, разумеется, и наружная реклама, отлично показавшая свою эффективность, и телепроекты — вспомните, какую волну интереса к Достоевскому породили сериалы «Идиот» и недавние «Бесы»... Но самое главное (и тут мы мыслим уже не в московских, а в общероссийских масштабах) — серьезная работа со школами, кардинальное изменение школьной программы. Читателей сегодня надо выращивать, воспитывать, они не  придут к нам готовенькими, как это было в прошлые годы. Участие «ОЛМЫ» в программе «100 книг для внеклассного чтения», созданной по поручению Минобрнауки по инициативе Президента — важный шаг в этом направлении. Разумеется, мы проводим и встречи с читателями, и другие акции в магазинах (около 20 ежегодно), участвуем в общегородских праздниках и выставках. Однако уже давно более серьезную ставку мы делаем на работу в соцсетях — скажем, по детской литературе у нас одно из лучших коммьюнити на рынке. Активная работа с существующими читательскими группами позволяет не только сохранять лояльность к уже запущенным проектам, но и продвигать новые. Один из наших проектов именно благодаря такому подходу востребован на рынке вот уже более десяти лет. В нашем сегменте «продвижение» уже давно не сводится к банальному пиару или прямой рекламе, а уж тем более — публичным акциям, которые затрагивают в лучшем случае сотни читателей. Это каждодневная, кропотливая работа, не агитация, а информирование — на всех уровнях, от наших крупнооптовых клиентов до читателей. Но это специфика именно «ОЛМЫ» с ее устойчивым и стабильным положением на рынке.

Л.В. Шкурович, генеральный директор ИГ «Азбука-Аттикус»

На мой взгляд, мероприятия, которые декларируют поддержку книги и чтения, никакой реальной пользы не оказывают, а проводятся формально, для галочки. Хотя порой и обходятся не дешево. Если и поддерживать, то бизнес и конкуренцию, и не спорадически, а системно. А он сам вырулит. Те же ярмарки, ММКВЯ и Non/fiction, которые привлекают самое большое количество любителей книги, — вполне себе даже коммерческие предприятия, генерирующие прибыль на сборах с аренды и на продаже билетов. Финансовые инвестиции в эти мероприятия со стороны Федерального агентства ничтожны по сравнению с их общим бюджетом. Самая лучшая поддержка чтения со стороны участников рынка — это большое количество ярких, творческих идей, интересных, разнообразных и неожиданных книг. А со стороны власти — взвешенная и гибкая налоговая политика в отношении участников отрасли, разумное последовательное законотворчество, поддержание конкуренции и недопущение монополизации рынка или его отдельных сегментов. ИГ «Аттикус» фокусируется на продвижении конкретных проектов и книг. Самыми удачными для нас в этом году были рекламные кампании книг Роберта Гэлбрайта, Джоджо Моейс, Виктории Токаревой, Марии Семеновой, Лианы Мориарти. По ним всем найдены и уточнены новые идеи и информационные носители, достигнуты и перевыполнены целевые показатели, которые мы закладывали.

ТОП–20 мероприятий издательства по продвижению книги и чтения на территории Москвы по количеству посетителей (участников). Январь–август 2014 г.

Название мероприятия Инициатор/Издательство Дата проведения Кол-во посетителей
1 Рекламная кампания против пиратства Эксмо апрель–июль 2014 15000000
2 Программа на радио Коммерсант FM. Корпоративная библиотека Эксмо 01.01–01.09 2014 800000
3 Партнерство с сетью кофеен «Кофе Хауз» — бесплатные купоны на кофе при покупке книг Эксмо 01.03–01.06 2014 10000
4 РОСКОН 2014 (городской фестиваль фантастики). Эксмо – организатор фестиваля (при участии АСТ) Эксмо 29 марта 2014 6000
5 Пикник–Афиша 2014 АСТ 19 июля 2014 5000
6 Онлайн–акция «Промокод «Озона» за участие в вебинаре по новинкам издательства «Просвещение» Просвещение 20–21 августа, 26–28 августа 2014 3000
7 Дошкольное образование — практическая реализация новелл Закона и требований Стандарта Просвещение 20–21 марта 2014 1000
8 Научно–практическая конференция — выставка ИТО-Троицк–2014 Просвещение 25–26 июня 2014 1000
9 Сбор кадетских ОУ РФ Просвещение 24–28 марта 2014 520
10 Встречи с авторами Новой детской книги в магазинах и библиотеках Росмэн март–апрель 2014 500
11 I–я Августовская конференция «Сетевое образовательное пространство района Некрасовка как ресурс успешного культурно–образовательного развития всех субъектов района» Просвещение 26 августа 2014 500
12 Выставка «Послевоенное детство» АСТ 17.06–30.09 2014 500
13 Издательство АСТ в Парках АСТ май–август 2014 500
14 Автограф–сессия Н. Щербы в Московских магазинах Росмэн август 2014 400
15 Презентация книги Илзе Лиепа в Большом театре Рипол Классик февраль 2014 400
16 Акция «Поймай книгу» по проекту «Пилигримы» Росмэн август 2014 300
17 Презентация книги «Российская империя. Железные дороги» на Рижском вокзале Рипол Классик июнь 2014 280
18 Сходка Часодеев Росмэн август 2014 250
19 Алеников Презентация книги «Богатырская история» в Ашане Рипол Классик август 2014 230
20 Проект «Книги моей жизни» АСТ январь–апрель 2014 200

Источник: экспертный опрос издательств Москвы, сентябрь 2014 г.

Основные для издательств партнеры в Москве по продвижению книг (в т.ч. книжные магазины, библиотеки и пр.)

Книжные магазины:
  • ОЦ МДК
  • Новый Книжный
  • Свой книжный
  • Москва
  • Библио-Глобус
  • Республика
  • Молодая гвардия
  • Буква
  • Дом Книги Медведково
  • OZON
Библиотеки:
  • Библиотека имени Н.А. Некрасова
  • Библиотека имени А.Н. Толстого
  • Библиотека имени И.С. Тургенева
  • РГДБ
  • ЦБС ЮВАО
  • Московский городской библиотечный центр
Парки:
  • ЦПКИО им. Горького
  • Парк на Красной Пресне
FMCG:
  • Cеть гипермаркетов хобби «Леонардо»
  • Cеть магазинов «Лофт/Станция Домашняя»
  • Cеть магазинов «Иголочка».