Литературная карта Москвы Москва

Мероприятия московских книжных магазинов

Необходимо отметить, что помимо собственно торговой деятельности стационарные, книжные магазины ведут большую работу по поддержке и развитию интереса к чтению и книги у москвичей. И это не только встречи с авторами, мастер-классы и детские клубы на территории магазинов, но и масштабные акции, охватывающие широкие круги москвичей, подобно «Книжной бессоннице» (ТДК «Москва»), Фестивалю детской книги (ОЦ МДК) или активному участию в «Библионочи» (ДК «Молодая Гвардия»).

М.Н. Каменева, ТДК «Москва»

В пропаганде чтения нуждается все население планеты, в т.ч. и проживающие на территории Москвы люди. На мой взгляд, в Москве наиболее востребованы книжные ярмарки: ежегодные Московская международная книжная выставка-ярмарка и Международная ярмарка интеллектуальной литературы non/fiction, а также праздники книг на улицах города, но там работают издательства и частники. Самым удачным для нашего магазина мероприятием по продвижению книг в Москве в 2014 году стала ежегодная «Книжная бессонница», которая проводится в мае месяце в течение 13 лет, она изначально была нами приурочена к Международному дню ЮНЕСКО за культурное развитие, а теперь в это же время в Москве с 2007 года проводится и Ночь Музеев. Подготовка к проведению мероприятия требует от одного до двух месяцев, в зависимости от выбранной темы, например: «Жизнь — бесконечный детектив», «Вокруг света за два часа», «Сон в майскую ночь», «Всё начинается с любви...», «Белые ночи в Москве», «В этом сезоне модно...». Финансовые затраты на это мероприятие составляют в сумме около 100 тыс. рублей. Количество пришедших — более 2000 человек. Реализация в часы проведения мероприятия увеличивается в 2-3 раза.

Бюджет книжного магазина может составлять от 5 000 до 100 000 (в зависимости от мероприятия), но, как правило, специальной статьи расходов в магазине не предусмотрено.

Н.Е. Беликова, ДК «Молодая Гвардия»

Самым удачным для нашего магазина мероприятием по продвижению книг в Москве стала Всероссийская акция в поддержку чтения БИБЛИОНОЧЬ-2014 25 апреля т.г. Наш магазин предоставлял покупателям скидку 25%, но по продажам мы не были в убытке. В рамках этого мероприятия провели викторину, конкурс и квест, что особенно понравилось нашим покупателям.

А.М. Смирнов, зав. магазином «Новый книжный», Мал. Сухаревская пл.,12 ТЦ «Садовая галерея»

«Новый книжный» позиционируется не только как торговая площадка, но и как культурный центр. В магазине каждую неделю проходят встречи как с известными писателями, медийными личностями, так и с молодыми авторами и интересными людьми, проводятся мероприятия, направленные на поддержание интереса к чтению. Регулярные творческие, обучающие мастер-классы и тренинги устраивают практикующие психологи, бизнес-тренеры, художники, мастера по рукоделию. Вход на мероприятия свободный. Всегда в наличие новинки ведущих издательств. Квалифицированный персонал поможет выбрать нужную книгу. Есть комфортная зона, где можно отдохнуть и ознакомиться с понравившейся книгой. Есть как минимум два весомых, на наш взгляд, повода для гордости: У нас часто проходят презентации, встречи с авторами и просто интересными творческими личностями, которые традиционно привлекают много читателей. На таких встречах всегда царит теплая и дружелюбная атмосфера. Многие известные авторы именно у нас стараются провести первую презентацию своих новых книг. Наши читатели — творческие люди с разносторонними интересами, для которых мы предлагаем не только отличный книжный ассортимент. У нас есть специальные отделы с товарами для хобби и рукоделия, для занятий рисованием. Для создания позитивного эмоционального настроя — забавные, милые сувениры, старые добрые фильмы и новинки кинопроката, полезные и приятные подарки.

Структура затрат стационарного книготоргового предприятия на продвижение книги и чтения на территории Москвы

Средневзвешенная доля (%) указанного направления в общем объеме затрат магазина на продвижение книг в Московском регионе
Реклама (включая изготовление POS-материалов, наружную рекламу, транспортную и пр.) Организация мастер-классов, конкурсов, лекторий, клубы и пр. (PR) Участие в городских выставках/ярмарках (аренда, затраты на логистику, доп. персонал и пр.) Online-продвижение (поддержка сайта, блог, соц сети) Прочее
38 29 4 22,5 6,5

Источник: экспертный опрос руководителей книжных магазинов Москвы, сентябрь 2014 гг.

В 2014 году книжные магазины Москвы нарастили объем (количество) мероприятий, направленных на поддержку и продвижение книг в Московском регионе. Так, «Новый книжный / Читай-город» в январе-августе 2014 года провел на площадках сети 110 мероприятий (+22% в сравнении с аналогичным периодом 2013 года), Дом книги «Молодая Гвардия» за этот же период предложил своим посетителям 100 мероприятий (+10%), а ОЦ МДК — 230 мероприятий с динамикой роста в сравнении с январем-августом 2013 г. на уровне плюс 42,6%.

ТОП-15 мероприятий книжных магазинов по продвижению книги и чтения на территории Москвы по количеству посетителей (участников). Январь-август 2014 г.

Название мероприятия Книжный магазин Дата проведения Кол-во участников
1 «Книжная бессонница» (ежегодно с 2002 года) ТДК Москва Май 2014 г. 1500
2 Библионочь 2014 ДК «Молодая Гвардия» 25 апреля 2014 г. 1200
3 Ежегодный XVI Фестиваль детской книги «Вместе с книгой мы растем» ОЦ «Московский Дом Книги» 24-31 марта 2014 г. 986
4 Ежегодная «Неделя деловой литературы» ОЦ «Московский Дом Книги» 17-23 февраля 2014г. 750
5 Встреча с А. Шепсом ДК «Молодая Гвардия» 15 февраля 2014г. 400
6 Встреча с Максом Фрайем Новый Книжный / Читай-город 14 марта 2014г. 350
7 Поэтическая встреча и автограф-сессия с Е. Евтушенко «Граждане, послушайте меня!» ОЦ «Московский Дом Книги» 26 июня 2014г. 322
8 Встреча с В.В. Познером ОЦ «Московский Дом Книги» 08 апреля 2014г. 300
9 Итальянские вечера (Всегда главная тема – ЧТЕНИЕ) ТДК Москва Регулярные мероприятия 250
10 Литературно-поэтическая программа «Поэты-фронтовики», посвященная празднованию Дня Победы ОЦ «Московский Дом Книги» 14 мая 2014г. 245
11 Авторская встреча + автограф-сессия с Т. Толстой ТДК Москва 17 июня 2014г. 220
12 Творческий вечер Е. Евтушенко ТДК Москва 21 мая 2014г. 220
13 Встреча с А. Мясниковым ДК «Молодая Гвардия» 10 июля 2014г. 200
14 Встреча с Дмитрием Быковым Новый Книжный / Читай-город 20 февраля 2014г. 200
15 Публичные лекции (литературные темы) ТДК Москва Регулярные мероприятия 180

Источник: экспертный опрос, сентябрь 2014 г.

Динамика количества мероприятий стационарных книжных магазинов, направленных на поддержку и продвижение собственных книг в Московском регионе. Январь-август 2014

Книжный магазин Общее количество мероприятий рост/падение в сравнении с январем-августом 2013г.
ДК Молодая Гвардия 100 10%
ОЦ МДК 230 42,60%
ТДК Москва 80 33%
Новый книжный / Читай-город 110 22%

Источник: экспертный опрос, сентябрь 2014 г.

В структуре деятельности магазина по продвижению книги и чтения можно выделить:

1). Мероприятия, организованные на его территории (как правило, встречи с авторами, автограф-сессии, мастер-классы, лектории, клубы по интересам):

Р.Х. Хасеновдиректор магазина «Республика» (Ленинский проспект вл.109)

В нашем магазине на постоянной основе проходит мероприятие «Школа Юного Республиканца». Школа Юного Республиканца — это серия регулярных мероприятий, наполненных образовательной и развивающей программой для детей и подростков в пространстве магазина РЕСПУБЛИКА*. В рамках ШЮР проходят бесплатные мероприятия для детей и подростков, включающие мастер-классы, игры, чтения книг, занятия по английскому языку. Занятия в ШЮР — это замечательный способ интересно и нестандартно провести выходные вместе с детьми. Родители знают: всегда можно прийти в ШЮР и быть уверенным, что ваше чадо в надежных руках профессионалов, которые смогут в игровой форме рассказать и научить его чему-то новому.

Е.Н. ЗолотухинаКнижная лавка РГГУ «У Кентавра»

В последние выходные апреля внутренний двор РГГУ стал площадкой для книжной ярмарки «Умные выходные на Миуссах». Свои новинки представили более 60 независимых издательств. Работал лекторий «Открытое знание», посвященный научным журналам, а также презентации и обсуждения книг.

2). Благотворительные акции
  1. Детский онкологический научный центр им. Блохина. Акция «Снова в школу!»
  2. Детский дом №17. Акция «Снова в школу!»
  3. Коррекционная школа-интернат VI вида №20 ЮВАО. Акция «Снова в школу!»
  4. Коррекционная школа-интернат №359 ЦАО. Комплекты книг для школьной библиотеки
  5. Дети-инвалиды общественного объединения «Д.О.М.». Акция «Снова в школу!»
  6. Санаторная школа-интернат VI вида №76. САО: акция «Снова в школу!»
  7. Школа-интернат №42 САО: акция «Снова в школу!»
  8. Ступинский социальный приют для детей и подростков. Акция «Снова в школу!»
  9. Экскурсия по МДК для пациентов психо-неврологического диспансера №4. «Легенды Арбата» с комплектом книг.
  10. IV Детско-взрослая читательская конференция от МИОО. Награждение детей-победителей ауди-библиотечками.
  11. Городской конкурс буктрейлеров к 200-летию М.Ю.Лермонтова. Награждение победителей книгами и подарочными сертификатами
  12. Международный день защиты детей. Комплекты книг социально-незащищенным детям.
  13. Награждение детей – участников конкурсов и литературных праздников - 600 комплектов книг
  14. Праздник «На старт!» совместно с благотворительным фондом «Красно-белое сердце» для детей сирот «Покровского детского дома», «Первомайского детского дома-интерната для умственно отсталых детей» и «Первомайского психоневрологического интерната»
  15. Благотворительная акция: «Семья помогает семье – собери ребенка в школу!»
3). Участие в общеотраслевых и городских мероприятиях
  • Детский праздник, посвященный празднованию Всемирного дня защиты детей.(2 июня 2014)
  • «Библионочь 2014» — ежегодное масштабное событие в поддержку чтения. Тема «Москва-любовь моя!»
  • День Иерусалима в Москве (25 мая 2014). Знакомство с культурой и традициями
  • Городской конкурс буктрейлеров учащихся образовательных учреждений г.Москвы к 200-летию М.Ю.Лермонтова «Из пламя и света рожденное слово»
  • IV Городская метапредметная детско-взрослая читательская конференция (МИОО)
  • Ежегодный XVI Фестиваль детской книги «Вместе с книгой мы растем»
  • Фестиваль ОДА-ЕДА парк «Красная Пресня»
  • Выставка «Образование и карьера» (февраль-март 2014)
  • XIII Московский педагогический марафон (24 марта-18 апреля 2014)

Структура деятельности книжного магазина по продвижению книги и чтения в Москве в январе-июле 2014

Издательство Собственная инициатива Участие в общегородских (отраслевых) проектах
На территории магазина Вне магазина Благотворительные акции
Новый книжный / Читай-город 110
ОЦ МДК 114 14 3
Республика: Университет 100
ТДК Москва 70 3 5 2
ДК Молодая Гвардия 100 3 1

Н.Е. Беликова, ДК «Молодая Гвардия»

Самое важное для книжного магазина в Москве — остаться книжным. Москвичи, которые читали и читают книги, будут продолжать их читать в бумажном или электронном виде, хотя, безусловно, повышение цен влияет на покупательскую способность. И конечно, пиратское распространений электронных версий книг волнует и издателей, и авторов, и нас.

М.А. Савельев, РЕСПУБЛИКА: Университет (RESPUBLICA University)

Наш магазин — это обучающее, развивающее пространство. Здесь ежегодно проходит более 300 образовательных мероприятий: мастер-класс, автограф-сессии, презентации книг, музыкальных альбомов, уроки английского языка, паблик-токи, обучающие и развивающие мероприятия для детей. В пространство магазина интегрировано кафе, в котором покупатель может отдохнуть от покупок за чашкой ароматного кофе или чая и за чтением книги. Считаем наш магазин уникальным для рынка, так как кроме широкой ассортимента книжной продукции, в пространстве магазина есть кафе, зона упаковки, детская зона, читальный зал, лекторий, на площадке которого проходят практически ежедневно образовательные мероприятия.

И.А. Мартыненко, Дом технической книги (ОЦ МДК)

На территории нашего магазина, в Центре семейного чтения, ежемесячно проводится 2-3 мероприятия посвящённые пропаганде чтения: «Вместе с книгой мы растём»; «Прогулки по московским улицам»; «Письмо для тигра». Также совместно с поставщиками проводились акции: Ирэна Као. «Творческий конкурс» (совместно с изд. ООО ТД «Эксмо»); «Детский досуг» Подарок за покупку.(совместно с изд. ООО «Белония-М»); «Воспитание с умом». Подарок за покупку (совместно с изд. Синдбад) «Детские подарочные книги». Подарок за покупку (совместно с изд. ООО ТД «Эксмо»). Наш магазин принял участие в выездной торговле во время: Конференции "Информационных технологий в управлении и образовании в ГУП НИИ Восход;10-ой музыкальной ярмарке винила, винтажной аппаратуры, CD, аксессуаров и музыкальной литературы Books and MUSIK в ЦДХ.

М.Н. Каменева, генеральный директор ТДК «Москва»

Если говорить о профессиональных проблемах, то нас, как вероятно и других книготорговцев, волнуют потеря навыков чтения в обществе и падение платежеспособности населения, ориентир издательств на интернет-продажи и некнижный ритейл, сокращение числа новых авторов и новых издательских проектов, а также использование демпинга отдельными книгораспространителями. Если честная конкуренция способствует развитию и совершенствованию рынка, то демпинг цен его разрушает. В 2014 году для ТДК «Москва» серьезной проблемой стали и отмена парковки в центре Москвы, и снижение количества покупателей, туристов в летний сезон. Нам не хватает поддержки власти в вопросе расширения социальной рекламы по поддержке чтения на ТВ и в городской инфраструктуре, а также в вопросах финансирования книжных проектов. Всё, что делает город в поддержку чтения — проект «Книги в парках» и др. — к книжным магазинам не имеет отношения.

Основные для книжных магазинов партнеры в Москве по продвижению книг

Издательства:
  • АСТ
  • ЭКСМО
  • ПИТЕР
  • ЦЕНТРПОЛИГРАФ
  • АЗБУКА-АТТИКУС
  • РИПОЛ классик
Московские театры:
  • Театр музыки и драмы Стаса Намина
  • Московский драматический театр имени Пушкина
  • Драматический театр «Сфера»
  • Государственный театр киноактера
  • Московский академический театр имени Вл. Маяковского
Музеи:
  • Дом-музей Марины Цветаевой
  • Музей изобразительных искусств им. А.С. Пушкина
  • Дом-музей М. Ю. Лермонтова
Образовательные центры:
  • Максимум
  • Юниум
  • ГБОУ ДДТ
  • МФЮА
  • Тренинговая компания Arsvitae
  • Университетская Бизнес школа
  • Профессиональная школа коучинга
  • Московская международная школа бизнеса «Мирбис»
  • ГУ Высшая Школа Экономики
  • Школы иностранных языков: ART OF TOLK, English First